【行业迷思】国产原料是举步维艰还是步步为“赢”？
2017.11.02
562
点击蓝字关注这个神奇的公众号
前言
【中国好原料】是由找原料网主办，并由广东省化妆品学会指导筹备,天祥集团协办的活动项目，旨在挖掘一批高质量的国产原料，分享给行业朋友，并通过找原料网国际版平台推向国际舞台，让日化行业的“created in China”国际化！
【中国好原料】项目的推进，需要全行业的朋友一起参与，共同努力。为了了解行业朋友们的真正需求，找原料网成立了行业观察小组，与行业朋友进行深入交流。在此真诚感谢行业各位朋友的观点和建议，找原料网将继续尽我们的绵薄之力为行业的发展做出努力！
在上一期话题《为什么工程师都喜欢用洋品牌原料》（点击回顾）的观点征集中我们发现，在行业朋友的心目中，国产原料与进口原料的差距似乎超出了我们的想象。
对于“工程师喜爱使用进口原料”的原因也许各有各说法，但大部分行业朋友都认为虽然国产原料已经取得了长足的发展，但给人的印象依然还是：目标成分不明确，功效测评不完善，大多是主打概念，企业标准缺失，提纯水平、生产环境条件等问题参差不齐。
而进口原料给行业的形象就是质量稳定，责任可追溯，因而更让人放心使用。
总而言之，从我们目前整理的用户观点来看，国产原料要想突破行业的壁垒，逐步和国际接轨，还有很长的路要走。
据一些行业同行反馈，行业有一部分原料虽然打着“进口原料”的幌子，实际上却是国内生产的，只不过是运到国外包装一下再运回来，这种现象和一部分下游企业的做法相似；更有甚者，国门都还没出过，单纯只是挂了个“洋品牌”名称。
相同的原料，打上进口的商标，不仅是价格，性能似乎也跟着上了一个新的台阶，这无疑是对行业用户的欺骗，也大大影响行业用户对国产原料的信心。
不过，也有一些企业坚持使用国产品牌，在国外树立起民族品牌的形象，并赢得了国外市场的掌声。
这样的企业不仅仅自己赢得了尊重和认可，更重要的是他们为民族品牌提升了信誉，这样的做法是值得我们肯定、支持和学习的。
主打高端品牌已经成为当下行业发展的趋势，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”。
“做低端，永远只能拼价格；做高端，应客流。”企业渴望产品品质稳定，渴望自己的产品能成为高端产品，这无可厚非，也是我们整个行业的追求。
但这种想法慢慢的就演变成了“我要生产高端产品，那我就要用进口的高端原料来做”。
在部分企业的眼里，进口似乎就意味着高端、奢侈、顶尖。中高端品牌市场也就衍生出了高低端原料之分。
在大小企业遍地开花的化妆品市场，没有创新力便意味着要失去市场。缺乏创新力，便只能剑走偏锋，一味选择进口，以此来撑起“高端”的门面。
然而就算选择了“进口”，若缺乏自己的品牌定位，没有形成自己的核心竞争力和创新力，只会在日新变幻的市场里逐渐被淘汰。
当然，大部分企业选择进口原料是认为国外企业体量大，一旦原料出现问题，责任可追溯，更何况一直以来我们对进口原料的印象就是质量更稳定，品质更让人放心。
经常听到行业的工程师朋友表达自己的无奈，说产品的开发由不得自己，要考虑老板、消费者、和市场的各种意见。
而且部分工程师对原料的性质了解不深，尤其是面对一些功效原料，对其功效数据更是雾里看花，更何况，一部分国产原料连功效数据都没办法提供。无奈，只能选择使用进口原料而不敢信赖国产原料。
正确把握消费者需求要点，对于下游产业来说，无异于在起步时便挑准了正确方向。
消费者虽然不能直接改变行业现状，却能影响行业的发展趋势。
消费者对化妆品的知识模块有所欠缺，容易跟风，随波逐流。如今大部分消费者都有一种心理：不管这个产品如何，品牌是不是知名，打上了“进口”两个字的就是比国产的让人放心。
而基于这种消费者心理，企业、工程师只能顺应消费者追求，选择进口原料，塑造国外高端产品的神话。
纵观当前，国内大部分媒体都在频繁报道国货非法添加有害元素，夸大原料的毒害性，直接动摇了消费者以及同行对本土品牌的信心。
不考虑产品的质量和技术情况，中国原料在包装宣传、形象塑造上依然任重道远，这就导致了即使是同样的原料，只“国产”和“进口”两标签之分，就能给用户带来不一样满足感的现象。
我们可以看到，中国原料如今虽然已经赢得了阶段性成果，但是距离国际化还有一大段距离，而我们也将面对各种挑战。
中国原料要走向国际，最大的挑战在于，民族品牌信誉还没有树立起来，从上游到下游乃至消费者都缺乏了对民族品牌的自信心。
之所以缺乏自信心，归根结底，还是因为如今国产原料的研发、生产质量确实存在不稳定性，这个问题我们不可以回避。直面问题，才能突破壁垒。
我们需要的不是对产品的虚假包装，而是扎扎实实地提高我们的研发实力，把控好原料的质量关，让我们的产品更稳定，有突破，有创新。唯有扎实地提高了产品的品质，才能真正走向国际！
【往期推荐】
【行业迷思】披上洋外衣，丢掉中国心(信)的国产企业可以走多远？
