【资讯】为什么越来越多的品牌开始跨界“玩”化妆品？
2017.12.07
732
点击蓝字关注这个神奇的公众号～
最近，一则关于“农夫山泉跨界化妆品”的新闻吸引了日化行业的眼球，并成为化妆品多数平台讨论的热点话题之一。而对于本次的“跨界”，农夫山泉的董事长钟睒睒认为，从农夫山泉的角度来说，是跨界，但是从母公司养生堂的意义上看，没有跨界。
但毫无疑问，农夫山泉真的跨界了。
而类似的品牌跨界事件早已不新鲜，早在2017年的6月份，OPPO便与奢侈化妆品娇兰展开跨界合作，打造OPPO R11娇兰限量版礼盒。这是手机界首次跨界化妆品，由口红和手机结合而碰撞出的科技与时尚交融的火花更是体现了跨界合作的独特创意。
而作为较早玩跨界的品牌，ONLY 的尝试算是提前吃螃蟹的第一批壮举。
ONLY隶属于丹麦服装集团，在面对竞争对手Topshop和 H&M对彩妆领域的开拓，也曾推出过自己的护肤和彩妆系列，但一开始走的是饥饿营销和KOL 推广路线，虽然效果不如预期，但也为后来的小辈跨界打开了小门面。
让人哭笑不得的是，就连肯德基也推出了炸鸡味指甲油和防晒霜，更与彩妆品牌玛丽黛佳合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。虽然这种炸鸡味的化妆品也只是作为宣传炸鸡的噱头，但几乎同时，麦当劳也推出了麦乐鸡口味的花露水，宣传称这款花露水除了保持最原汁原味的麦乐鸡香味以外，还有驱蚊、提神等功效。（咔咔：就算能驱蚊，就不怕我把自己当麦乐鸡吃了吗？）
跨界化妆品的品牌层出不穷，尚有
1、Burberry香水的格纹布料包装与Chanel的炫彩珠片眼影已成为美妆品牌与服装设计跨界的杰作；
2、国内著名女装品牌白领牵手雅诗兰黛，在北京举办周年庆祝活动的路演；
3、H&M早在2015年就推出了H&M Beauty彩妆系列，涵盖了化妆品、美妆工具、沐浴和身体护理产品以及头发护理产品等700多个 SKU，并且因为出乎意料的高品质在业界好评无数；
4、2017年5月，美国快时尚品牌Forever 21宣布正式进军美妆市场，其官方更是表示产品会集中在社交应用Instagram上比较火的品牌，而非建立自有品牌；
5、MUJI无印良品目前也在经营护肤和彩妆两部分，还推出了棕色包装的anti-aging系列，彩妆则涵盖了粉底、腮红、眼影、口红、工具等多个品类，打造渠道创新方式；
……
而其他的企业也开始风风火火搭上化妆品快车开拓时尚业务，代理、收购品牌更是争分夺秒：
哈森全权代理too cool for school；朗姿收购L&P Cosmetic 10%的股权；森马与It’s skin成立合资公司；星期六鞋业母公司代理THE FACE SHOP；全球最大的食品生产商雀巢集团收购Guthy-Renkera旗下的抗痘品牌Proactive ……
观察可知，跨界化妆品的品牌涵盖电子科技、饮食、服装、生活品类，未来也必定会有更多的品牌参与进来。“跨界风”越演越烈，也让小编产生一个疑惑：为什么越来越多的品牌开始跨界“玩”化妆品了？
记得面对众人“为什么会有这样的跨界”的疑问时，农夫山泉董事长钟睒睒则表示：“为创新，不仅是原料创新，也是基料创新需要。”这也一定程度上折射出了品牌跨界合作的本质是创新。
一般来说，两品牌的跨界合作，是基于在品牌文化内涵和目标消费人群等方面相似的理念和未来方向的基础上，这种目标几乎一致的营销合作，除了可以共享彼此流量优势，实现双方的品牌知名度、品牌认可度、品牌价值外，也能扩大消费群体规模，较大程度上实现双赢乃至多赢。
全媒时代，新媒体玩法不断升级，我们需要思考这是否也与国内的护肤品市场行情息息相关？
就目前而言，国内的化妆品市场里品牌产品数目繁多，品牌概念更是此起彼伏，但值得警示我们的是国际日化巨头依然占据着主导地位，本土品牌依然是艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业却依然屈指可数。于是国产企业普遍有了“转型升级”、“注重技术创新”、“引进国外先进管理模式”的努力和尝试。
但较多的企业忽略的是，当品牌价值到了一定疲劳的审视阶段，消费者的挑剔口味在不断加重的时候，我们应该换位思考，定制与时俱进的品牌策略，善于创造品牌价值的新据点。毕竟传统的商业营销模式已跟不上时代日新月异的步伐。
而跨界营销便是其中一个比较喜闻乐见的普遍创新方式，且一路高歌猛进。
毫无疑问，在激烈的市场竞争的“高压”状态下，许多化妆品企业都渴望通过跨界方式打破营销的僵局，利用美妆行业的高关注度最大限度地吸引消费者眼球，从而能更快地占领市场。（对于85后、90后年轻人群而言，科技、好玩、时尚是他们的关注点）这也导致了“跨界与融合”方式的风靡，各大品牌都开始竞相在跨界中大显身手，创造出科技与时尚、娱乐完美结合的潮流集会。
但不是所有在站在风口上的猪都能起飞，正如不是所有处在“跨界营销”热潮中的品牌都能顺利创造出最大价值。像是0lay，勇敢的跨界尝试最终却是以“积压太多，只能变成衣服的满额赠品相送”惨淡收场，此外，肯德基携手化妆品的合作更是被网民议论“不务正业”。
这也间接说明新媒体作为一种流行载体，和品牌结合的时尚修炼还需再升级，
苟日新，日日新。当跨界营销已经成为一种“套路”，一种营销的新常态，我们更应该悬梁刺股，警惕自己：跨界营销虽说新奇有志，但用力过度只会自伤。
【中国好原料】是由找原料网主办，并由Intertek天祥集团协办的行业性活动，旨在挖掘一批优质的国产品牌原料，分享给行业朋友，并通过找原料网国际站推向国际，实现日化行业的“created in China”。
经过2个月的紧张筹备，现如今项目已正式建立了专家评审团，并于11月6日正式进入企业报名阶段，且于12月1日组织的中国好原料项目的专家评审团首聚也圆满成功。本次活动拟定参与名额100名，现今参与报名的企业已达40+家，活动报名正在火热进行中，欢迎各位优秀国产企业继续报名参与活动，为国产原料助威。
