【资讯】王俊凯助力品牌年轻化，“一刀切”的品牌战略还能继续么？
2018.01.08
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前段时间刷爆朋友圈的“十八岁”照片，相信大家也还记忆尤深，意义是在于纪念90后一代已经全部成年，集体告别了少年时代，从此00后粉墨登场。
同为90后的小编看到这个残忍的现实后也是默默失落了很久。
值得关注的是这也意味着90后群体已全部成年步入社会，消费能力也大大增强，成为了各大品牌的发力争取吸引对象，这也促使了奢侈品牌走向年轻化趋势。
企业品牌也开始思考，90后消费者所呈现出的较70、80后截然不同的生活价值与品牌主张等方面的流行，“一刀切”式的品牌沟通和传播战略还能打动这些新兴消费者么？
就在2018年的第一天，中国明星90后王俊凯迎来了新年第一个代言，正式成为兰蔻彩妆与香水大使，此前，王俊凯还被任命为瑞士手表Swatch的全球代言人。
这间接说明了年轻消费群体在品牌竞争中的赤手可热。（以下所有视频点击可观看完整）
△兰蔻▪王俊凯
更有世界奢侈品协会的报告数据显示，中国奢侈品牌消费者平均比欧洲奢侈品牌消费者年轻15岁。这也对于奢侈品牌在国内的营销策略制定者来说，无疑是一场吃力的挑战。
实际上，兰蔻不是第一家用90后明星做品牌推广的企业，此前运动品牌耐克也邀请周冬雨参与品牌宣传片的拍摄。《哈利波特》中扮演赫敏的Emma Watson也曾担任各大奢侈品牌的代言。
然而赢得未来10年中国最具消费潜力的群体，并不是一件简单粗暴的策划，关键之处在于寻求彼此间的有效共鸣。
接下来我们着重分析一下SK-II和L’Occitane欧舒丹两大品牌新代言人是怎样诠释“年轻”二字的。
△SK-II官方窦靖童宣传片
“拥抱年轻力量”，这是SK-II品牌全新的起点，也是品牌诞生37年来首款白色瓶身护肤精华露。
本次的护肤精华露 “改命运宣言限量版”将以全新形象代言人窦靖童领衔的“决定”瓶为中心，三款改写命运宣言：“改变”、“命运”、“决定”主题涂鸦跃然于瓶身之上，从不同角度诠释“生而由我，瓶熠心声”的真我态度。
消息传出后，很多人对于SK-II本次的代言人提出了强烈的质疑和讨论，还表示“满满的违和感，她妈(王菲)代言还比较合适”、“ SK-II这种贵妇护肤品牌，跟窦靖童一向走的酷炫少女风很不搭。”
其实，不走流量不炒话题只为唱好歌的窦靖童，虽然有一位几乎可称为歌坛神话的妈妈，但从来是自我自在表现自己的才华和魅力，“唱自己的歌，说自己的话”。
一直以来，窦靖童给人的印象是“帅”、“酷”，虽然只为97年生，但对于“年轻”和“命运”，一路摸索的历程便是青春的影子。
代言SK-II品牌的“改变命运”，也许不能说窦靖童是最好的一位完美诠释者，但她肯定是一位“自由呼吸命运”的改变者。
△《果敢而真》▪鹿晗
10月20日，L’Occitane欧舒丹最新广告大片《果敢而真》出炉，亚洲实力偶像鹿晗真情出演这一支广告大片，正式将真实润泽的欧舒丹乳木果系列带给大家。
鹿晗，一位众所周知的流量明星，历经韩国的残酷训练，回国通过自己的坚持而成就了如今的荣耀地位。一路坚持梦想和初心，以真实成就更好的自己。
在欧舒丹最新广告大片中，鹿晗用原声娓娓道来一种坚守初心、真实守护的果敢力量，分享了他一路以来的成名心路与对音乐的执着追求，这份果敢与坚守，源于他的不忘初心，更来源于他对粉丝的真诚以待。
中国的奢侈品消费年轻群体则正在日益壮大。
然而，由于形象固化、产品创新力不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷的“社交化”“黑科技”等新潮流的迷茫，众多备受行业“高瞻远瞩”的老品牌面临着前所未有的挑战，未能及时了解消费者日新月异的需求，也没有以创新性的思维作出营销变革，只能是“执手相看泪眼，却无语凝噎”。
小编粗略认为，老品牌年轻化之路依然是漫长的路程，不是喊一句口号，推一个广告，换一个包装就能实现的，关键所在就是保持年轻心态，切勿倚老卖老，固步自封。
