【资讯】雪上加霜的霸王该何去何从？
2018.01.05
667
点击蓝字关注这个神奇的公众号～
2017年12月27日，一则消息让曾以Duang Duang Duang 而闻名遐迩的霸王集团重新返回我们的视野：
霸王集团创始人之一万玉华在香港宣布，因与丈夫兼合伙人陈启源（霸王国际主席兼执行董事）关系破裂，已于今年9月12日向当地法院申请离婚，并要求法院清盘霸王集团控股股东Fortune Station Ltd．（以下简称FS）把控股公司的资产变卖并分发予股东。
消息一出，霸王集团暴跌停牌并迅速下跌31%
抛开家族内斗不说，这里涉及到的关于霸王股份又是怎么个操作法？
根据公开资料显示，FS持有霸王60.12%股权，控股公司曾于1月重组。在重组前，陈启源和万玉华分别持有51%和49%股权。但在重组后，公司配发新股予二人7名子女持有的公司Heroic Hour。完成后，7名子女持有Fortune Station 近5成股权，而陈启源及万玉华持股，则分别摊薄至25.72%及24.71%。
对于万玉华突然宣布的FS清算计划，霸王集团方面则显得始料未及。在霸王集团于12月27日给《每日经济新闻》发来的陈启源个人声明中，陈启源表示对万玉华提交清盘申请一事，感到“莫名其妙”“极度遗憾”。而霸王集团也在12月27日晚间发布的公告中提及“万女士提出的所有指控均毫无依据”。
△霸王双十一洗护礼品
最后公司会否清盘还不得而知，但近年来霸王集团可谓负面新闻不断，公司持续亏损已是毋庸置疑的事实。这则“夫妻不和”的消息更是让四面楚歌的“霸王”雪上加霜。
曾经广告攻势铺天盖地的知名日化企业、中草药洗发水龙头品牌何以沦落至此？现在重新打开霸王集团的k线，不难发现曾经将近两百亿的公司，现在只有6亿市值，惨淡的让人唏嘘。
让人记忆犹新的是，2010年7月，“霸王集团旗下洗发水产品含有致癌物质二噁烷”的爆炸性新闻造成消费者人心惶惶。
虽然历经6年后，香港高院在“霸王洗发水含二噁烷可能致癌诽谤案”中宣判霸王集团胜诉，然而霸王却已经因突如其来的“二噁烷事件”付出了惨痛的代价：六年的营收减少了达到15亿之多！
△霸王陷“二噁烷”风波漫画
但若要说“二噁烷”是霸王神话衰退的根源则是武断的，小编看来这应该仅仅是传奇没落的催化剂。
我们先回顾霸王传奇的发展史。1988年，霸王公司成立，主要生产霸王牌啤酒香波。初期陈启源是直接绕开当时的百货站批发，由霸王公司直接批发给经销商，由于中间利润大、价格便宜，大流通以及大渠道，霸王的第一个项目就大赚了一笔。
1997年，万玉华老东家华南研究所研发出中草药的植物洗发配方，临床试验后发现效果是当时全国最好的，霸王公司立马买下了这个专利。
抓住了“脱发难治”这个价值千金的痛点后，“中草药洗发水，还能防脱发”便成为霸王的品牌担当。凭借极致的营销策略，2009年霸王集团于香港股票交易所上市，市值一度达到近200亿，成为中国日化龙头企业。
跨界无界，百花齐放。从2009年开始，霸王就开始进军凉茶、护肤品、洗衣液和酒店等多个领域，创始人万玉华当时说：只要延伸到当时尚且“只有第一，没有第二”的行业，便能轻松挖取一块蛋糕。
但这块蛋糕并不好夺，面对残酷的市场竞争，所有同行都会为了抢夺这块蛋糕而挤破头脑。12月28日，霸王(广州)副总经理汪亮说，公司多元化经营中的凉茶业务亏损较大。
△霸王国际集团在广州隆重推出霸王凉茶
跨界频繁且战略模糊，主打经营的洗发水业绩平平，其他跨界的产品还在不断的亏损，8年霸王便轻而易举亏损了193亿。
最后一个因素大概就是历史遗留下来的“任人唯亲”。
我们知道，老一代的传统企业几乎都是家族企业，任人几乎以“自己人”为主，因此也造成了员工架构不平衡的问题。
尽管霸王经营困顿，但同时陈氏夫妇也在稳步推进儿子陈正鹤的接班事宜。2014年10月20日，陈正鹤便被委任为公司执行董事，时年73岁的陈开枝辞任独立非执行董事。
至此，陈氏家族在霸王集团的控制权进一步巩固，如不出意外，陈正鹤可能是未来霸王集团的接班人。
如若一家企业的高管皆以亲属为主，人才难以进入决策层，这样就导致决策容易专断，企业风险增加，很难在市场上长期发展。
如今的霸王集团正在遭受前所未有的压力：公司陷入亏损泥潭，股价持续低迷，消费者信心受挫。如何改善现有局面，挽回消费者和董事的信任是摆在陈正鹤面前的诸多难题，而其要走的路也更为跌宕。
当然，作为历经时间沉淀的国货老品牌，期待也相信霸王“风格破浪会有时，直挂云帆济沧海”的霸气和神话延续。
【往期推荐】
