【技术前瞻】从技术角度看高端洗护发市场的"三无添加"大趋势

2016.08.16

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导语：消费升级给高端洗护发市场带来了机遇。从消费看，洗发水的清洗功能在下降，“温和”、“无添加”等词语频繁出现在各品牌的宣传中。今天，让我们一起站在技术的角度，解析下那些出没在高端洗护发市场里的各种“无添加”，无硅油之后的下一代新技术又是什么呢？

随着人民生活水平的日益提高，及其对自身消费产品的日益关注，越来越多所谓高端洗护产品在市场现崛起之势。显然，如今的护发市场已经不再是当年外资企业用“二合一去屑香波”就能横扫的情况。这也是近来本土品牌高调阻击国际品牌的重点领域。

其实，真正的高端洗护，应该分为高端洗发和高端护理。而我们今天要谈的是市场上比较热门的高端洗发水。

分析可见，从近年来风靡市场的“无硅油”概念，中国洗护发市场慢慢地发展出来更多的无添加概念，比如不含尼泊金酯类防腐剂，不含MIT，不含硫酸盐等。所谓的无添加，并不是指什么都不加，而是指在配方中去掉相对刺激性的成分，以更加温和安全的成分替代，这本身就是满足消费者对更温和安全的产品的诉求。

那么，今天，我们就来聊聊洗发水里的各种“无添加”。

1、无硅油---- 轻盈水润洗发诉求

提到无硅油，相信大家也并不陌生。去年的美博会，只要是卖洗发水的，就没见过不提无硅油的。实际上，无硅油的风气是从日本最先流行起来，近年来才在中国热起来。在关于有硅油和无硅油的利弊大讨论后，市场逐渐接受了无硅油的洗护概念。由本土品牌滋源发起，汉高、欧莱雅等国际大公司纷纷加入无硅油的阵营，无硅油洗护产品先后都获得了成功。

然而，洗发水中的硅油真的是剧毒物质么？其实，并非如此。硅油是一类物质，作为一种性能非常优异的头发调理成分，其有着广泛的应用经验以及安全性数据，而洗发水里用的是化妆品级别的硅油，并非所谓的工业胶水。无硅油这个概念大热本身，其给了我们一个很好的趋势启发，那就是现在有很多消费者追求的是轻盈，水润，无负担的洗发诉求。

没有硅油，头发该如何滋润、光滑？不少人抱怨使用无硅油洗发水之后头发会十分干涩，而很多原料厂商也开始在这上面做文章。

为了迎合当前国内无硅油洗护升温的趋势，很多上游原料企业开始推出硅油替代产品，其中比较成熟的产品有日本花王集团推出的KAO SOFCARE GP-1，其主要功效是改善头发在蓬松度和光泽，目前已经有一部分日、韩品牌在洗护发产品中使用这些技术完全替代了硅油。

与此同时，全球最大洗发产品调理剂生产商禾大也推出了Crodamol STS来替代硅油物质，同时这项技术不仅仅用于洗发产品之中，更能使用到护肤、彩妆产品中去。

透明质酸保湿：

我们都清晰地记得，欧莱雅的无硅洗发水进入市场的时候主打的概念是透明质酸保湿，这也是洗护行业的创新之作。有人不禁要问，洗发水一冲就没了，透明质酸真的能留在头发上起到保湿作用吗？

Too Naive！为欧莱雅洗护产品提供透明质酸的华熙生物表示，欧莱雅在洗发水中使用的透明质酸中使用了华熙生物独有的阳离子技术，在冲洗之后最大程度让透明质酸停留在头发上。

无硅油之后需要超轻感：

宝洁集团最近主推的是超轻感护发技术，通过技术手段让洗护产品中的滋润精华、修护精华和保护精华有序排列，最终消除了使用产品之后的油腻感。

而这项技术将被应用到潘婷、沙宣等主力洗护品牌中。

2、无硫酸盐——温和低刺激的更新技术

日中化妆品国际交流协会理事长杨建中认为无硅油洗护产品在后期基本上可以往两个方向上发展：一个方向是在无硅油的基础上做到对头皮更加温和，比如做到无硫酸盐等。第二个方向是尽量做到使头发更加柔顺，乃至于做到像传统的有硅油产品一样能够“修护”头发、“护色”、“护卷”等。

近日来更加彻底的“无添加”趋势---- 无硫酸盐，这有望在未来成为高端洗发水的一大主流趋势。

硫酸盐是个什么东西？在这一领域，硫酸盐主要是指十二烷基硫酸钠，以及十二烷基硫酸酯钠等含硫酸盐成分的表面活性剂，也就是我们洗发水中最常用的发泡剂，同时也是很多洗衣液，洗洁精等的主要成分。这些表面活性剂有一个特点，清洁力强，泡沫丰富，不过对皮肤的刺激性比较大。如果以它们为主要成分的香波，往往会对头皮有所刺激。因此，无硫酸盐的这个趋势，其实就是替代掉这些在香波中被认为刺激性比较大的成分。其中的代表，就是氨基酸洗发水。

氨基酸洗发水用氨基酸表面活性剂，代替硫酸盐作为洗发水的主表面活性剂，以达到降低对头皮刺激性的原因。这类洗发水往往比较温和，同时泡沫和洗净感并没有含硫酸盐的洗发水那么好，还有个特点就是粘度偏低。另外，无硫酸盐的洗发水还有一个作用，就是对染过的头发掉色减少。

随着此类的洗发水的配方不断的升级和优化，其性能也在显著提升。作为一个实质性的，温和性宣称，笔者相信，其会是高端温和洗发水的一大主流。当然，还要说明的是，氨基酸洗发水只是无硫酸盐洗发水中的一个大类，并非所有无硫酸盐的洗发水都是氨基酸洗发水。

3、无防腐剂---- 安全温和的大趋势

聊了那么多各种应用于洗发水的无添加概念，怎么能少得了席卷整个化妆品界无防腐的趋势呢。

所谓的无防腐，其实是指不添加传统的，对人体危害较大的防腐剂，比如尼泊金酯类，MIT，甲醛释放体，卡松等，转而使用一些保湿剂或者抗氧化剂来达到抑制配方中微生物滋生的作用。此类宣称已经在越来越多的高端护肤品中广泛应用，而随着消费者对于防腐剂的安全意识越来越高以及法规日趋严格，在高端洗护产品中，这一类的宣称也将会有爆发式的增长。

从消费心理看，高端洗发市场的目标消费者们，往往对于产品的品质、功效、安全性和温和性都有着更高的要求，同时也愿意为了这些更好的技术买单。这也从侧面推动了发用品的升级换代。

来源：化妆品财经在线

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