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美业一周 | 韩妆在天猫榜单上“莫得姓名”,可口服护肤品上线

天猫618强劲开局,大品牌引领消费力全面爆发



6月1日,天猫618理想生活狂欢节促销活动正式预热,据联商网消息,截至当天11点30分左右,天猫半天的成交额已超过去年6月1日的全天体量。活动首日天猫迎来大爆发,以最强开局成为电商平台618活动的“领头羊”。


大品牌是天猫618活动的引领者,据联商网统计,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列大品牌均在一小时内成交额过亿。其中,苹果全品牌在2分45秒就成交过亿,美的和耐克双双在4分钟过亿。


此外,天猫平台的其他板块,如聚划算,在活动开场一小时内商品成交破3000万件,近一半订单来自下沉市场。


《电商法》形同虚设?代购业逐渐回潮



电商法(《中华人民共和国电子商务法》简称)自2019年1月1日起正式实施,至今已整整五个月。近日,有不少消费者向北京商报反映,在自己微信朋友圈内的代购行为依旧猖獗,也仍有不少微商以层出不穷的代购手段来躲避监管。


业内专家对此现象表示,虽然《电商法》内有明确的指出代购行为,但是现阶段还没有一个良好的监管机制,导致代购圈仍能在眼皮底下越发猖狂,而且《电商法》的出台对留学生代购群体的约束力不大。


此外,专家提出,待《电商法》细则出台后,针对个人代购的行政法规的处罚规定会更加明晰。



AVON雅芳发力中国市场,携乐华七子NEXT推出定制品牌



在5月29日,美国纽约经典品牌AVON雅芳在杭州举行新品发布会,推出“小鲜籽”品牌护肤系列,并宣布乐华七子NEXT成为品牌代言人,包括小鲜籽品牌及新活品牌两大系列。


雅芳中国总经理张旭明提到品牌“小鲜籽”这一名字不仅象征其产品源于新鲜种籽,也寓意着雅芳在中国市场投下的一颗种籽,希望这颗种籽能在中国市场生根发芽。


雅芳近年来通过不断的产品创新升级来吸引年轻一代,包括定制产品、粉丝互动、社交种草、跨界合作等营销组合拳全面发力,还有这次品牌发布选择了青春洋溢的乐华七子组合作为代言人,明星流量能为新品牌吸引更多新生代粉丝。



逐渐消失在天猫化妆品榜单上的韩国化妆品



近日,根据天猫发布的4月美妆洗护品牌运营榜单,OLAY位居美妆类第一,而在榜单TOP10中并没有出现韩国的化妆品品牌,韩国化妆品在中国大受欢迎的昔日光景已不在。


进入榜单TOP10的品牌分别是OLAY、巴黎欧莱雅、SK-II、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、美宝莲、稚优泉、美康粉黛、自然堂等,令人惊喜的是,中国本土品牌纷纷上榜。


有调查显示,除了在免税店和百货店的产品外,韩妆在天猫上的销售情况并不乐观,因中国本土品牌市场的占有率在不断地提升,韩国化妆品在中国市场的前景并不明朗。



马丁x 穿越火线玩转IP联名,火力全开极具男人味!



日前,中国本土新锐男士护理品牌MARTIN马丁与腾讯联名推出“马丁×CF穿越火线“游戏,并在京东、天猫、CF游戏官方商城推出15000份“马丁×穿越火线”联名游戏限量产品,其中包括联名面膜、联名护肤礼盒、联名洗沐礼盒等。


IP联名对于Z世代是一种新锐的潮流,马丁男士的主流消费人群是以95后、00后年轻男性为主,加上穿越火线游戏唤起了90后的热血青春回忆,不少CF迷们对此表示很惊喜。


“网络游戏玩家”也是一个潜在而又庞大的消费群体,前有王者荣耀 x MAC跨界联名推出唇膏,品牌和游戏IP联动的确能斩获玩家们的青睐和追捧。



可以喝的护肤品,引中国口服美容新风潮



5月30日,日本POLA ORBIS集团旗下品牌ORBIS奥蜜思在上海来福士广场发起为期3天的快闪店活动,令人瞩目的是奥蜜思所带来的首款产品——DEFENCERA神经酰胺保湿口服粉,产品在天猫国际与日本市场同步上线。


据品牌负责人介绍,此保湿口服粉中的神经酰胺是从糙米中提取,再通过提纯,能得到品质好纯度高的神经酰胺成分,这种提取成分通过口服的方式,经过新陈代谢能被传送到身体最外端的肌肤,从而填充皮肤细胞的间隙,达到帮助全身肌肤锁水保湿的效果。


口服美容市场日渐崛起,有数据表明,超过7成的消费者食用过或考虑过食用口服美容品;近4成消费者对口服美容品认同度高。这次奥蜜思携神经酰胺保湿口服粉的亮相,无疑是把目光投向了口服美容这块广阔的市场。


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整编 | 小朱同学

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