美业一周 | 新加坡推出DIY口红“打印机”；90、95后成口服美容购买主力军
2019.08.28
2131
01
玩转色彩：新加坡美容公司推出DIY口红“打印机”
·
（图源：cosmetic design）
·
近日，新加坡一美容公司GoPlay推出了一款DIY口红“打印机”——GoPlay Lipskit，以解决口红消费者日常面临的一些痛苦问题，例如口红试色时不注意卫生，口红缺货，商店里光线不足导致选购时挑选错误色号等。
·
据悉，GoPlay Lipskit花了大约一年的时间来开发，整个机器由一个支架和五个墨盒插槽组成，墨盒可以分发红色、黄色、蓝色、白色和黑色的液体的口红配方，配方被分配到可重复使用的罐子中，这些罐子可以安全的固定在支架上。
·
其创始人表示，这款产品易于使用，对首次尝试DIY的用户也很友好，消费者只需查看品牌提供的色号配色表，就能够DIY制出自己满意的口红色号。消费者还可以通过添加润湿剂等等选择自己想要的口红质地，另外，现有的液体口红配方也是由美国等地认证的高品质配方，并不会影响消费者身体健康。
·
目前，该款产品在新加坡受到了很多消费者的追捧，品牌公司表示正在与新加坡多个精品店洽谈合作销售的事宜。
·
02
天猫美妆推出快速入驻招商模式
·
（图源：pixabay）
·
8月19日，天猫针对美妆个护行业推出了快速招商模式，该模式面向美妆个护中小品牌，通过快速引进并在短期内对商家的经营和服务能力进行扶持和考核，成功入驻的商家最快4个月即可转为正式天猫店铺。
·
据悉，此次快速入驻的招商模式针对男士护理、美容工具、女士护肤、彩妆、美发护发等重点领域，通过快速入驻的招商模式成功入驻的商家，天猫平台美妆个护行业将协同优质代运营服务商提供店铺运营、全域营销、消费者管理等专业运营指导。
·
针对以上行业，天猫表示亦希望能进一步挖掘具有自主研发或供应链整合能力的产业带工厂品牌，以及具有明确品牌定位，对于风格年轻时尚的新锐品牌和网红品牌，将给与淘宝、天猫双平台共同孵化的专属资源支持。
·
（图源：天猫招商应用截图）
·
天猫商家策略部招商中心的负责人表示，此次快速入驻招商模式的创新是为了帮助更多新兴市场的品牌进入天猫，加速各产业商家的数字化品牌化发展进程。目前，在天猫招商网页填写完企业名称、品牌名称、负责人、手机号码等信息即可完成申请。
·
03
继百事可乐润唇膏之后，又来了个雪碧沐浴露
·
（图源：雪碧、力士微博）
·
8月22日，雪碧与力士联合推出了夏日新品“雪碧慕斯沐浴露”，当日“雪碧沐浴露”的话题以超过1亿的阅读量被推上微博热搜。在8月23日，经过了微博发酵的雪碧沐浴露正式在力士天猫官方旗舰店开售，不到两天时间就售出1.8万件，23日10点，雪碧沐浴露在聚划算上线，产品上线不到一分钟，2000套限量的跨界礼盒就售罄。
·
据悉，沐浴露的香气分前中后调，前调佛手柑、中调青柠花、后调檀香木，沐浴露为慕斯质地，成分中除了含有氨基酸之外还有碳酸分子，在沐浴的时候能制造碳酸肤感。
·
（图源：雪碧、力士微博）
·
沐浴露推出时，网友纷纷留言“碳酸汽水与沐浴露的组合未免太刺激，抹完会不会浑身咕噜咕噜冒气泡”“可以洗澡的神仙快乐水，看起来很凉爽的亚子”“怕洗着洗着喝掉了...”。目前，雪碧沐浴露在力士天猫旗舰店上定价为49.9元/150ml，在可口可乐旗舰店买任何雪碧商品满159元即送出沐浴礼盒。
·
04
90、95后成口服美容产品购买主力军，内外兼修的美颜时代已来临
·
近日，天猫国际联合第一财经商业数据中心内（CBDdata）发布《2019口服美容消费趋势报告》，报告内容基于CBNData消费大数据，以线上口服美容保健品消费者为主要研究对象，并分析其近三年的线上消费行为特征。
·
从报告的数据来看，“颜值经济”时代，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。根据报告显示，在2019年口服美容产品常被搜索的四大功能分别为：美白、抗老、补水和防脱。
·
（图源：CBDdata）
·
报告发现，女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升，其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%，同时按各线级城市消费者人数占比来看，仍是一二线消费者为主。另外，澳大利亚、日本、德国、法国和美国是最受消费者欢迎的五大口服美容进口国。
·
（图源：CBDdata）
·
而从消费偏好来看，年轻人更爱“小包装”，95后对片剂/丸剂型的口服美白产品更显偏好，且从单盒规格来看，小于60片的“小包装”口服美白产品更受年轻人群欢迎。
·
（图源：CBDdata）
·
值得一提的是，随着“防脱”话题的日渐升温，线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱产品的消费上，男性消费者的人均消费远高于女性。另外，从近年来天猫国际平台上的口服防脱产品剂型消费占比趋势来看，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的产品消费热情更加高涨。
·
05
贝玲妃联合外卖模式推销新品，又以“非常规KOL营销”实现逆势增长
·
近日，LVMH集团旗下的美妆品牌贝玲妃（Benefit）与位于伦敦的Lily Vanilli面包店和英国最受欢迎的外卖平台之一的Deliveroo合作，为伦敦、曼彻斯特和格拉斯哥的顾客提供了一次特别的促销活动。
·
（图源：global cosmetic news）
·
据悉，贝玲妃目前正在推出一款名为Cakeless的遮瑕膏新品，在促销活动当天，外卖平台的顾客可预定贝玲妃品牌产品包括新系列遮瑕膏，同时可以获得Lily Vanilli面包店赠送的三款定制蛋糕一起送到家门口。顾客边使用着品牌产品化着美美的妆容还能边吃着美味的蛋糕，贝玲妃这一顿操作简直猛如虎。
·
就在不久前，贝玲妃在与KOL合作中做法开始有点不一样。“让我帮你化得连亲妈都认不出吧!”今年21岁、居住在夏威夷的费城男孩Rock挂在一根模仿贝玲妃“根根分明眉笔”外形的钢管上朝着观众晃过来对着一支闪亮的话筒喊道。这段时长仅45秒的视频，在国外深夜电视购物时段反复播，也是品牌迄今为止在YouTube平台最野心勃勃的广告。
·
·
贝玲妃在YouTube上做了一个更短的版本，在品牌主页进行了全天播放，广告观看次数超过340万；还把Rock的头像贴在了丝芙兰的瓦胡岛门店里。
·
在美国，许多美妆品牌动不动就会请一大群网红前往马尔代夫度假，类似的KOL合作早就不新鲜了；但是近年来，贝玲妃更多地是选择Rock这样的网红进行“非常规”合作，而且通常选择粉丝数量较少但很忠实的网红合作，或者根据每次推广主题最合适的网红合作。
·
06
Bésame推出睡美人系列彩妆，网友称童话书眼影盘太梦幻！
·
（图源：Besame ins截图）
·
近日，国外经典奢华美妆品牌Bésame与迪士尼合作推出“睡美人”系列美妆，推出的系列里包括了20色眼影盘、腮红盘、三支口红、霜妆胭脂、透明粉饼和一个复古镜子。
·
·
先前迪士尼与其他美妆品牌联名也出过公主系列的彩妆，但与之前的系列相比，这次的睡美人系列可谓是华丽和少女心十足。特别是眼影盘，设计师将眼影盘外壳做成经典童话故事书本的外型，将20种复古和充满活力颜色的眼影封装在复古小书中，网友纷纷称打开书本很有一种置身童话的感觉。
·
·
另外，“make it pink”“sleeping beauty pink”“make it blue”是此系列口红色号，色号名字一一对应睡美人电影中的经典颜色；而霜妆胭脂盒则是采用复古的金色表壳作为设计外形，设计师还配上了挂链，方便携带，用完胭脂还可以挂着当饰物；透明粉饼外壳则是印上睡美人形象，配上复古金色的化妆镜，完美配合主题。
·
· END ·
图源 | 各品牌ins、微博截图、cosmetic design
