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沙龙 | 不凡的Z世代将引领潮流,你的产品够年轻化吗?


据某项研究报告显示,越来越多 00 后在城市中出生和成长,物质生活更加富足。进入2000年以来,中国城市化进程突飞猛进。城市化率从2000年的36.1%提高到2018年末的59.6%。国家经济腾飞,国民拥有了更好的生活条件与更高的消费能力。


2018年城镇居民人均可支配收入为2000年的近6.3倍,社会消费品零售总额达2000年的近11倍,优越的物质环境让00后拥有了更高的自主消费能力。占据中国总人口几乎五分之一份额的“Z世代”,即使其中一部分没有固定收入,他们的剁手力也是超强的,月均消费约2640元。

 


随着跨境电商规模的不断扩大,电商平台除了为中国的消费者提供来自世界各地的产品之外,也越来越重视消费者的体验,以及如何满足消费者个性化购物诉求。


整个市场的消费端都有所变化,90、95后年轻消费群体这一新势力正在崛起,且走向舞台中央,他们大都下载了类似于天猫、淘宝这样购物类的APP,一般的广告已经无法直接影响到“Z世代”的购买决策。从另一方面来看,现在很多的品牌,尤其是高端品牌,也都开始注重迎合、拥抱年轻人,很多企业因此取得了很好的业绩。

 

图源:腾讯 KANTAR


那么,在此背景下,对拥有自有品牌、或者想要打造品牌的工厂企业来说:


如何洞察Z世代消费主力新趋势?


如何把握内容营销?


如何利用数据进行精细化选品?


... ...



这些问题,你该怎么解决?


12月14日,B站、美业颜究院、柏烨互动网络有限公司联合主办以“数据赋能品牌渠道选品,抢夺千禧流量红利”为主题的行业沙龙,现场就有答案。



沙龙分享嘉宾




Kicky

运营总监

柏烨互动网络有限公司


分享主题:《崛起的Z世代——洞察下一个消费主力的新趋势》


这批逐渐成为我国消费主体的“Z世代”,他们身上的消费行为有哪些新的特征和新的趋势呢?品牌又该如何快速打通“Z世代”的次元壁,在年轻消费者中“崛起”或“再次崛起”呢?




谢敏

数据分析师

美业颜究院



分享主题:《年轻群体购买决策因素及产品偏好分析》


喜欢动漫、游戏,喜欢Cosplay女装、喜欢购买动漫周边的年轻群体悄然成为市场购买生力军之一。这些年轻群体有何特点?有哪些购物偏好?哪些因素能够影响他们的购买行为及决策?他们喜欢购买的产品都有什么特点呢?




李靖

数据分析师

美业颜究院



分享主题:《年轻化产品的选品思路》


什么是年轻化产品?它们具备哪些特点?常规产品和年轻化产品的选品有什么差异?针对年轻化产品应当如何选品?




Vivian

B 站达人 Up 主

B 站(哔哩哔哩)



分享主题:《“投Z所好” 把握内容营销新时代的脉搏》


年轻人到底喜好什么,新一代的消费趋势又是如何呢?兴趣+社交、游戏还有二次元这些又是怎样影响新世代人群的呢?作为中国领先的年轻人文化社区B站,让我们来听听他们的UP主给大家亲身讲述一下关于Z世代的二三事。



沙龙活动流程


◆ 13:00-13:30——签到


◆ 13:30-13:40 ——主办方欢迎致辞


◆ 13:40-14:05

主题:崛起的Z时代——洞察下一个消费主力的新趋势

嘉宾:柏烨互动网络有限公司运营总监 Kicky


◆ 14:05-14:30 

主题:年轻群体购买决策因素及产品偏好分析

嘉宾:美业颜究院数据分析师谢敏


◆ 14:30-14:45——茶歇


◆ 14:45-15:10 

主题:年轻化产品的选品思路

嘉宾:美业颜究院数据分析师李靖


◆ 15:10-15:35 

主题:“投Z所好” 把握内容营销新时代脉搏

嘉宾:B站达人UP主 Vivian


◆ 15:35-15:55 ——小游戏交流互动


◆ 15:55-16:15——交流合影




活动详细信息


参会群体:行业内品牌及工厂市场部、品牌部的负责人


主题:数据赋能品牌渠道选品,抢夺千禧流量红利


关键词:渠道年轻化 数据精细化 用户个性化


活动规模:30人


时间地点:12月14日、广州白云区


参会要求:1. 需交50元定位费,活动现场签到后退回;2.来宾需针对议题参与议论、发表看法。


如果你关注市场,如果你在品牌发展道路上感到迷茫,本期沙龙期待与更多行业人士面对面交流,碰撞出不一样的火花!


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